У «Формулы-1» новый покупатель

Ведущую гоночную серию продадут за 8 млрд долларов.

Многолетняя вялотекущая эпопея с продажей акций "Формулы-1" близка к завершению – новым владельцем станет американская компания Liberty Media. Долгожданная сделка должна быть закрыта в ближайшее время.

Кто владеет "Ф-1" сейчас?

Берни Экклстоун и Ники Лауда говорят с управляющим директором CVC Capital Partners Дональдом Маккензи

Инвестиционный фонд CVC Capital Partners, купивший 63,4 процентов акций чемпионата в 2005 году за 2 млрд долларов. За счет продажи части акций за десять лет (при этом доля фонда сократилась до 35,5%) CVC уже удалось выручить около 4,4 млрд долларов, плюс немалые ежегодные дивиденды – например, в сезоне-2015 чистая прибыль акционеров от проведения чемпионата составила 420 млн долларов. Еще 20,9 процентов принадлежит фонду Waddel & Reed. Хотя математически CVC не располагает контрольным пакетом (50 процентов + 1 акция), де-факто он контролирует серию, поскольку другие держатели акций не имеют права голоса. Срок инвестирования фонда в "Формулу-1" превышает 10 лет и, согласно стратегии компании, к 2017 году совет директоров намерен избавиться от актива. Судя по всему, CVC наконец-то нашел покупателей.

Кто такие Liberty Media?

Крупный американский медиаконгломерат, контролирующий значительное число медиаресурсов на территории США. Компания принадлежит 75-летнему Джону Мэлоуну, который с состоянием 5,8 млрд долларов занимает 184-е место в списке "Форбс". Ему также принадлежат доли в медиакоропорациях Starz и Discovery – пожалуй, Мэлоун один из самых влиятельных людей в области СМИ не только в США, но и в мире.

Liberty Media предлагает 8,5 млрд долларов за акции "Ф-1", принадлежащие CVC, двумя траншами. Вероятно, компания также попробует приобрести 5,3 процентов акций серии, принадлежащие Берни Экклстоуну и еще 8,5 процентов, которыми владеет Bambino Holdings (семейный фонд Берни) – суммарно англичанин может заработать на продаже более 1 млрд долларов. После покупки часть акций "Формулы-1" Liberty Media планирует вывести на нью-йоркскую фондовую биржу.

Джон Мэлоун

Есть другие претенденты на акции "Ф-1"?

Хотя в паддоке говорят о сделке с Liberty Media как о решенном деле, у компании есть конкуренты – CVC может продать акции раздельно: сначала реализовать 20 процентов за сумму в 5 млрд долларов, а затем продать оставшиеся 15 процентов другому покупателю. С прошлого года переговоры с CVC ведут инвесторы из США (фонд RSE Ventures, управляемый владельцем клуба НФЛ "Майами Долфинс" Стивеном Россом) и Катара (фонд Qatar Sports Investment) и, судя по всему, точка в них не поставлена.

Еще один претендент – консорциум компаний Liberty Global (дочерняя структура Liberty Media) и Discovery Communications. Не стоит удивляться, что на один актив претендуют две компании с одним владельцем – вероятно, акции чемпионата будут распределены между головной организацией и филиалом.

Кроме того, есть еще одна неназванная частная компания, также ведущая переговоры о покупке акций – слухи не так давно приписывали интерес к "Формуле-1" таким корпорациям как Apple и Red Bull. Однако фаворитом все же остается Liberty Media.

Экклстоун уйдет?

Вероятно, самая громкая метаморфоза, которая должна произойти с "Ф-1" после смены владельца – уход "вечного" Экклстоуна с постов исполнительного директора и промоутера серии. Сразу после появления информации о вероятной сделке поползли слухи о возможном преемнике Берни – назывались кандидатуры американского бизнесмена и специалиста по маркетингу "Ф-1" Зака Брауна, а также промоутера стремительно развивающейся "Формулы-Е" Алехандро Агага. Однако наиболее вероятным вариантом пока что выглядит бывший бизнес-партнер Мэлоуна, американец Чейз Кэри.

Ирония в том, что Кэри не просто не имеет никакого отношения к Liberty Media – сейчас он работает на их главных конкурентов. Американец является вице-президентом медиахолдинга 21st Century Fox, принадлежащего Руперту Мердоку. В числе активов 21st Century Fox числится Sky PLC – мировой лидер в сфере освещения "Формулы-1". Судя по всему, Мэлоун и Мердок сумели договориться о сотрудничестве – вероятно, Liberty Media займется продвижением телетрансляций в Америке, а Sky PLC будет транслировать "Ф-1" в Европе.

Сегодня Liberty Media предложила новый контракт Берни, который должен остаться на руководящем посту "Ф-1" еще на три года, а Кэри же займет должность президента "Ф-1". Судя по всему, поначалу Кэри будет работать совместно с Экклстоуном, постепенно вникая в дела, а затем уже начнет полноценно руководить серией вместе с двумя заместителями – по спортивным вопросам и коммерческой части.

"Чейз может работать с социальными медиа, это именно то, чего не делал я. Он умеет сотрудничать со спонсорами и с телевидением. Уверен, мы отлично поладим" – уверен Берни Экклстоун.

Что может изменится в "Формуле-1" после смены владельца?

Если сделка будет завершена, то Liberty Media достанется тяжелое наследство – у "Ф-1" масса проблем, от несправедливого распределения доходов среди команд до упадка интереса среди телеаудитории. Однако, по информации из паддока, Чейз Кэри намерен многое изменить в основе "Формулы-1" и добиться выхода из кризиса.

Американец хочет изменить модель взаимодействия с организаторами этапов. Как известно, Берни Экклстоун выжимает все соки из промоутеров, задирая ценники за проведение Гран-при до невообразимых высот. Кэри планирует снизить сумму взносов с организаторов, что должно сделать цены на билеты доступными. Вместе с работой по популяризации "Ф-1" это должно сделать чемпионат привлекательнее и увеличить ТВ-аудиторию – главный источник доходов Liberty Media. Возможно, следует ожидать и появления платных трансляций "Формулы-1" в интернете по системе "pay-per-view", популярной в американском спорте.

Кроме того, изменения может претерпеть календарь "Формулы-1" – число этапов в Северной Америке наверняка увеличится. Сегодня в США проводится лишь один Гран-при в Остине, для повышения интереса внутри страны и конкуренции с "Индикаром" и NASCAR "Формуле-1" необходимо больше этапов в "звездно-полосатой" стране – об этом давно грезил Экклстоун. В принципе, трасс-кандидатов хватает – возможно, в ближайшие годы в чемпионате будет два-три этапа на территории США.

Главное же – Liberty Media должна принести в "Формулу-1" "свежий взгляд", которого чемпионату действительно давно не хватает. Чейз Кэри наверняка пойдет на серьезные перемены, чтобы вывести серию из кризиса – вероятно, будут пересмотрены многие аспекты функционирования "Ф-1": от продвижения в интернете и СМИ до формата Гран-при и финансовых вопросов. Встряска должна пойти на пользу забуксовавшей "Формуле-1" – у новых владельцев будет все, чтобы не повторить старых ошибок. Лишь бы Liberty Media не наделала новых.